DOI: 10.5824/1309-1581.2015.2.005.x
TELEVİZYON REKLAMLARINDA ÇOCUK İMGESİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ
SEMIOTIC ANALYSIS OF CHILDREN IMAGES IN TELEVISION COMMERCIALS
Haluk Arda Oskay
Abstract in Turkish
Ürünler,
üreticiler ve dolayısıyla markalarla çevrili olarak yaşadığımız çağdaş tüketim
toplumunda reklamlardan bağımsız olarak yaşayabilmek neredeyse imkânsızdır ve yaşamlarımızı
şekillendiren önemli kültürel argümanlardandır (Batı,2005:176). Reklamların
ihtiyaç dışı tüketime yönelttiği, reklamı yapılan ürün ya da hizmette
bulunmayan bazı özelliklerin üründe bulunduğunu söyleyerek tüketicileri yanılttığı,
ürün ve hizmetin vaat ettiği yararın abartıldığı ve bunun bir sömürü noktasına
geldiği gibi birçok ahlaki tartışma yapılmaktadır. Bu tartışmalar içerisinde en
hassas ve üzerinde en çok durulanı, reklamların çocuklar üzerindeki olumsuz etkileridir.
Tüketim toplumu içerisinde her bir birey potansiyel olarak müşteridir ve isteklerini
ifade edebilecek kadar büyümüş her bir çocuk da kaçınılmaz olarak reklamların
hedefi haline gelmektedir. Çocuklara yönelik reklamlara en uygun reklam oyuncusu
da gene çocuklar olduğundan hem çocuk reklam oyuncularının kullanımı hem de
çocuklara yönelik reklamların verdiği mesajlar üzerine etik tartışmaların
boyutu genişlemektedir. Günümüzde iletişim teknolojilerinin gelişerek,
televizyon gibi görece denetimli mecralar için gerçekleştirilen reklamların
internet aracılığı ile de izlenebilir hale gelmesi ebeveynlerin çocukların
izleme alışkanlıkları üzerinde denetimlerini azaltmıştır. Buna ek olarak tekrar
sayısının çocuk izleyicinin tercihleri doğrultusunda artması da ihtimaller
arasına girmiştir.
Reklamların
internet aracılığıyla daha rahat izlenebiliyor olması çocuklar için uygunsuz
olabilecek ya da yanlış mesaj verebilecek yapımların kolay okunabilir olmasına
izin vermiştir. Bu nedenle televizyonda ilk anda fark edilemeyecek kadar hızla
dönen reklamlardaki gizil mesajlar, internet aracılığıyla daha detaylı
izlenebilir konuma gelmiş bu da reklamlar üzerine derinlikli bir okuma yapmayı
daha gerekli kılmıştır. Bu anlamda detaylı bir okuma için de en uygun
yöntemlerden birisi göstergebilimsel çözümlemedir. Bu çalışmada, çocuk
oyuncuların kullanıldığı ve çocuklara yönelik televizyon reklamlardan “Algida
Amaze” serisi örnek olarak seçilmektedir. Reklamda kullanılan her bir görsel ve
işitsel mesajın tam olarak irdelenebilmesi, verdiği mesajı tam olarak çözümleyebilmek
ve eğer içeriyorsa reklam mevzuatına aykırı mesajları tespit edebilmek için
göstergebilimsel yöntem kullanılmaktadır.
Keywords in Turkish
Televizyon, Reklam, İnternet, Çocuk, Göstergebilim, Semiyoloji
Abstract in English
It is nearly
impossible to live without advertisements in contemporary world which is surrounded by products,
producers and brands which are cultural arguments that are shaping our lives
(Batı, 2005:176). There are many ethic arguments about the advertisements which
are pointing out that; ads are leading us to consume unnecessary and useless
products, misleading us about the goods, we will get with buying the product or
it is told that the ads are exaggerating the the income of buying a product
with all these it is considered that this comes to a point of exploitation. The
most discussing issue about these moral arguments is the negative effect of the
advertisements over children. In consumer society everyone is a natural born
customer and a child who comes to an age of telling his/her needs is becoming a
target for the advertisements. The children are also the most suitable figures
for the advertisements which are targeting the kids so it is unavoidable to
make some legal regulations about the child advertisement actors and ads.
itself. The ethic discussions are gaining width in order to these factors. With
the recent technolohgical improvements in communication, the TV ads can be
watched over internet which is uncontrolled comparing to the television itself.
With this situation parents lost their control over their childrens watching
habits. In addition to this the frequency of watching is increased due to
preferences of children audience.
The possibility
of watching advertisements over internet, allowed the children to read the inappropriate or false messages in ads
easily. So, the ads which are seen on TV for a moment and passes away becomes permanent
over internet and it allows the audience to watch them in a detailed way. This
situation brings forward the issue of making a deeper analysis over ads to
understand the hidden and sub conscious messages. The semiotics analysis are
one of the best ways to conduct these kind of researches over advertisements.
In this study,
"Algida Amaze" ads which are using child actors in order to effect
the children with TV Commercials. Semiotic analysis is applied for examining the
visual and audio messages correctly in the ads and locating the violations of
legal regulations about advertisement.
Keywords in English
Television, commercial, internet, child, semiotic